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            解碼小糊涂仙雙節營銷破圈公式:不止溫度+高度+熱度,真金真情是王道

            2022-10-17 13:24:39 來源:壹點網

            一次跨越60天的雙節營銷之旅,一場引發1.58億人次的話題討論,線上線下總觸達人群6.6億人次,百度指數同比290%,是什么讓國民品牌小糊涂仙在今年的中秋國慶雙節強勢出圈?又是什么讓小糊涂仙經典系列在白酒行業營銷旺季留下了濃墨重彩的一筆?帶你一起“數”說小糊涂仙品牌營銷的出色表現。

            小糊涂仙雙節營銷活動數據

            【有熱度】多渠道布局,引爆雙節話題

            中秋、國慶佳節期間作為白酒行業消費的重要時段,各大白酒企業紛紛發力,作為國民品牌的小糊涂仙,已陪伴國民走過了25個雙節,提前進入備戰狀態開啟“雙節模式”。

            8月伊始,小糊涂仙中秋國慶雙節營銷正式拉開帷幕,延續家國印記,緊扣“家國同心 共筑美好”主題,品牌傳播與營銷動作雙線并行,通過在全平臺、多維度、多角度的傳播布局,聯動16位百萬級社交達人發起創意互動,邀請國民參與話題討論,以文化賦能品牌,以溫情創意營銷與國民深度溝通,形成“多圈層觸達,多場景呈現”的內容生態,切中國民情感,掀起雙節營銷傳播熱浪,迅速擴大品牌營銷力,線上傳播總曝光達3.46億人次,話題閱讀總量超1.58億人次,話題互動量達32.8萬人次,引發近120家媒體紛紛報道。

            【有金喜】千萬“金”喜激發國民熱情,燃動雙節營銷

            歡慶時刻,金喜加倍。小糊涂仙圍繞“家國同心 共筑美好”活動主軸,以千萬金喜福利開啟了全民開蓋掃碼抽獎活動,強勢霸屏全國105個高鐵站,覆蓋超3億人群?;顒右?9999元購車基金、19999元美好生活消費基金、2g黃金等重磅金喜燃動廣大國民的消費熱情,開蓋掃碼率同比增長近50%,活動累計送出總價值超2160萬元的獎品,品牌收獲了一大波好評。

            “千萬金喜酒中尋”營銷活動數據

            開蓋贏金喜活動火力全開的同時,小糊涂仙在傳播動作上創意頻出,為開蓋活動持續造勢。小糊涂仙以“詩和遠方”為創意線索,憑借頂流詩人李白與好友吟詩、暢飲、同游的系列趣味短視頻——《李白老友記》創意出圈,并聯動各大社交達人與仙粉互動,一起探尋李白與好友的現代世界,引發國民廣泛參與。古人、古詩與美酒的創新演繹,以幽默的形式融合傳統文化與促銷活動,深入刻畫了自古飲酒賦詩的儒風雅俗,形成品牌價值認同和情感連接,系列短視頻總曝光達337萬,實現品牌傳播與市場競爭力的同步提升。

            《李白老友記》趣味短片海報

            【有溫度】走心“情感”營銷,花式破圈引共鳴

            一次成功的營銷,除了在內容上創意突破,更需要與受眾進行情感溝通。小糊涂仙雙節活動巧妙借助月亮、一平米等載體,以小見大,結合大時代下國人對團圓、祖國的情感訴求,以有溫度、有深度、有文化感的內容脫穎而出,破圈收獲大量關注。

            中秋之際,小糊涂仙以“團圓”為情感線索,以“月亮”為創意思路,串聯起此次中秋營銷。其中,“這一刻,心月相繪”創意H5觸達6.3萬人,引發2.8萬人參與互動,《了不起的月亮》中秋微電影, 以“滿月”觸動游子歸家之心,觸動國民歸家團圓心弦,微電影火速出圈,線上播放量突破260萬次,并以暖心街訪視頻號召國民珍惜每一個團聚時刻,共筑家國美好,將國民情感推至高點。

            中秋微電影《了不起的月亮》劇照

            國慶前夕,作為國民品牌的小糊涂仙,跨界聯動海瀾之家、陶陶居、萬和電器、智恒快遞柜四大國民品牌,攜手國民穿越25載時光,跨越不同時代的“一平米”美好記憶,與國民共話昔日美好時光之余,共探未來美好藍圖,并跟隨國民們的奮斗步伐,拍攝線下街訪視頻,以歌為詞,通過新穎傳唱《我和我的祖國》,表達出國民們對祖國的美好祝愿,講述小故事和大心愿,唱響偉大中國夢。

            小糊涂仙&陶陶居跨界聯名海報

            從全民繪月到歸家團圓,從跨界回憶到唱響家國美好,小糊涂仙將傳統文化、家國底色創意植入營銷傳播,以溫情互動貫穿整個雙節營銷活動,成功捕捉到廣大國民的情感訴求,引發億萬國民情感共振。

            【有高度】以“一平米”視角,見證時代的每一步

            作為知名的文化白酒品牌,小糊涂仙不僅在傳播廣度、品牌溫度上有所建樹,更是踏實深耕品牌價值高度。

            家是最小國,國是最大家。每個小小“一平米”都是國之發展的一大步,國慶期間,小糊涂仙以“一平米”為視覺符號,將每個看似平凡的點滴編織出不凡的中國精神融入傳播動作,深情演繹國人齊心奮斗的美好畫面,以《一平米》微電影獻禮國慶佳節,影片用無數個“一平米”的平凡故事展現了平凡背后令人敬佩的中國精神,將“家”與“國”緊密聯系在一起,帶領國民切身感知小小“一平米”的大能量,凝聚了億萬國民的愛國之心,引發全民情感共振,與國民共筑960萬平方公里美好生活圖景。

            國慶微電影《一平米》

            小糊涂仙此次雙節營銷,不僅是品牌傳承優秀傳統文化、踐行東方智慧的一次創意實踐,更是白酒行業雙節營銷戰役的一次強勢突圍。

            “家國同心 共筑美好”活動KV

            在內容上創新突破,在傳播上全面布局,在情感上與國民共振,以矩陣式傳播內容實現與國民多維度的精神共鳴,并將營銷互動與情感同頻巧妙結合,強化國民品牌印記和認知度的同時,讓消費者進一步感受到小糊涂仙的匠心品質和品牌溫度,傳達品牌與國民共筑高品質美好生活的愿景,推動品牌影響力與市場競爭力雙提升,開拓出一條文化白酒創新營銷之路,將為行業革新發展注入新的動能。

            雙節落幕,小糊涂仙的創新營銷傳播之路步履不停,元旦春節活動更多精彩,敬請期待。

            免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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